每当节日来临，小小的贺卡便会载着人们的情感和爱意漫天飞舞。在美国，霍曼贺卡公司的产品占到了整个贺卡销售的半壁江山，它的创始人乔伊斯·霍尔是在销售明信片时发现了其中的巨大商机。18岁那年，他带着两只装满明信片的鞋盒子，开创了他的明信片订购业务。他将每100个明信片分装成包裹，并附上一张1.8美元的发货单。很快，美国中西部六个城市的经销商都收到了他的包裹，同时还得到承诺：凡是收到包裹付款的人，下个月肯定会收到另一批明信片。
就在霍尔的明信片生意做得风生水起的时候，他意识到，明信片不能满足人们深沉、持久的情感需要。在他看来，美国那幺多节日，每个特殊的日子里，在卡片上写下祝福的字句，作为沟通感情的媒介，更有发展潜力。于是，从1914年开始，霍尔和他哥哥以“霍尔兄弟”的名义将自己印刷的贺卡加入发货单。接着，他跟踪贺卡的销售记录，把卖不动的贺卡从商品名录上删除，并站在自己的店铺门外，当顾客离开时就拦住他们，询问是什幺促使他们买下贺卡、希望买什幺样的贺卡、是什幺原因没有买贺卡等等问题。最后，他得出结论：人们希望贺卡能够代替他们表达自己无法用言语表达的情感。
霍尔找到一位擅长舞文弄墨的经销商，将自己的诗印在贺卡上，还配上卡通图案，结果大受欢迎。接下来，霍尔注册了“霍曼”为自己新的`公司名称，并发布了第一个广告。广告词是他亲自撰写的：“爱情、友情、热情、幸福——霍曼公司完美表达您的内心情感……”其中最广为人知的口号是：“给你在乎的人送去最好的祝福。”1944年，公司首次通过电台将这一理念传播出去。1951年，又通过赞助一个以家庭生活为主题的电视系列剧，成功地在观众中将“霍曼”与品质、高雅、细腻的情怀联系在一起。
一张卡片本来平淡无奇，但贺词赋予它灵魂与生命。霍曼公司在堪萨斯城的总部拥有5000名员工，其中48名为贺词写手。这些写手并不是专业从事写作的人，他们以前的职业五花八门，有记者、广告文案撰稿人、精神病护士、音乐人、修女等等。霍曼贺卡的大部分文字编辑工作都是集体完成的。过一段时间，写作小组就会聚集在一起，评价创意，集体构思，或者看N部电视剧（这是让贺词富有时代精神和灵感的主要来源）。每隔一个月，写手们还会一起看一场最流行的电影。
对于这些写手来说，“如何将一个核心意思花样翻新地表达出来”是他们面临的最大挑战。他们每天所写的贺词大部分被“枪毙”，原因有很多，其中最重要的原因就是能不能触动顾客的内心情感。毕竟人们送贺卡是为了加强、扩大或建立情感——这是霍尔在一个世纪前就参透的玄机。因此，贺卡的写作既要幽默，又要贴心，还和性别紧密关联。
母亲节热卖的贺卡通常点缀着轻飘的丝带、精致的蝴蝶结和闪亮的星星，或者其他价格不菲的饰物，贺词也极尽煽情，表达爱意、骄傲、欣赏，让母亲看到时感动得流下眼泪。而父亲节贺卡的形式要简单得多，寥寥数语，旨在搞笑。
母亲节也是男士购买贺卡最多的时候，但这并不意味着他们会亲自到商店去买。要知道男士没有妻子也会有姐妹，通常是她们买回代表两个人的贺卡。这样，霍曼公司在母亲节期间一项重要的分类就是：卡片的落款是两个人。写着：我俩诚祝您母亲节快乐！
而男士以个人名义送给妈妈的贺卡通常也是太太帮着挑选。因此，这类贺卡必须制作得能吸引主妇们的眼球。
在流行的情人卡中，所有卡片都在封面显着位置——封面上端1/3处印上醒目的“女士”字样，这是因为男人讨厌逛商店，他们只希望自己需要的东西能直接跳入视线，买了就走。而在他将贺卡拿出来，送给心爱的人时，他脸上的骄傲神情，仿佛那贺词是他自己写的一样。
